Wenn Botschaften ankommen sollen

Kommunikation, Marketing & Wirkung

Kommunikation im Gesundheitswesen folgt anderen Regeln als Produktmarketing. Wer Patientinnen und Patienten wie Kundschaft adressiert, verfehlt die Situation, in der sie sich befinden.

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Ein Papiersignal durchläuft mehrere Kanäle und endet in einem geordneten Wirkungsmuster

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Kommunikation, Marketing & Wirkung

Kontexthinweise statt Keywords. Was Werbetreibende im Ads Manager wirklich bekommen

Ein Anzeigenformat, zwei Abrechnungsmodelle, keine exakten Suchbegriffe und eine relevanzgewichtete Zweitpreisauktion. Was der Ads Manager Beta kann, was er nicht kann, und welche Fragen vor der ersten Buchung geklärt gehören. 5. September 2026 Kommunikation, Marketing & Wirkung

Customer Journey vs. Patient Journey

Warum sich die Patient Journey nicht wie eine Customer Journey planen lässt und welche Folgen das für Kommunikation im Gesundheitswesen hat. 26. Januar 2026